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转手就是天价?炒鞋炒玩偶风生水起 新消费模式还是击鼓传花?

2022-01-13 13:16来源:中国证券报

眼睛直盯着倒计时,手里紧攥着筋膜枪,时间一到,开枪狂点。只见手机屏幕上先是提示前方拥挤,顷刻间加入购物车选项就灰了,显示售罄王翊帆知道,又白忙活了。 1月12日早上9点...

本文标题:转手就是天价?炒鞋炒玩偶风生水起 新消费模式还是击鼓传花?

眼睛直盯着倒计时,手里紧攥着筋膜枪,时间一到,开“枪”狂点。只见手机屏幕上先是提示“前方拥挤”,顷刻间“加入购物车”选项就“灰了”,显示“售罄”……王翊帆知道,又白忙活了。
 
1月12日早上9点,是热门潮鞋耐克熊猫DUNK的又一个补货日。王翊帆提前定好闹钟,早早起床抢货,这次还用上了筋膜枪。结果,还是一样的“未遂”。
 
她告诉记者,2021年底和2022年初,该款球鞋已补货多次,她是次次参与,次次“陪跑”。
 
“秒光!鞋实在太难抢了!”她感慨。
 
价格转手就翻好几倍?
 
需要“抢”的,自然不是普通的鞋。
 
“最近几年,每逢有比较重要的联名款或较热门的球鞋发布,我都会试一试,但总共也就成功了三四次。”王翊帆说,“这次我特意用筋膜枪压着手指,希望点购买链接的时候能快一些,多点几下,说不准就抢上了。”
 
筋膜枪其实是一种软组织康复工具,通过高频率冲击放松身体的软组织,一般1秒钟能振动30次至50次。许多参与“抢鞋”的人认为,拼的就是手快,用上筋膜枪肯定比自己用手点快,抢到的概率大一些。
 
“难抢也不奇怪。毕竟爆款潮鞋转手一卖,净赚好几倍。”王翊帆告诉记者,“我曾经加价1000元买了一款发售价1000多元的鞋,涨到4000多元时转手卖了,净赚差不多2000元。”
 
一双热卖的潮鞋溢价能有多高?
 
全职卖鞋的“90后”微商管云介绍,2021年最火的Travis Scott和日本潮流“教父”藤原浩联名的倒勾款AJ1,原价1400元左右,目前二级市场已经卖到了1万元左右。不过,相比2012年KANYE WEST和耐克合作推出的椰子鞋,这双鞋又是“小巫见大巫”了。这款椰子鞋当时发售价格为1999元,目前二级市场价格在8万元左右,但仍然“一鞋难求”。
 
 
来源:得物APP(左图),发发奇APP(右图)
 
潮鞋市场动辄溢价几倍甚至几十倍,潮玩市场同样给人“飞一般的感觉”。
 
某潮流艺术空间负责策展和运营的负责人陈静宜介绍,目前积木熊(Bearbrick)的一些所谓“熊王”,在二级市场上价格甚至可能达到几十万元一个。该品牌和藤原浩的联名款,因为制作材质较为特殊,在二级市场价格也可能高达几十万元。
 
阿里研究院产业研究中心主任郝建彬在接受记者采访时表示,之所以“炒鞋”“炒玩偶”这类小众市场会火起来,个别产品能够获得高溢价,主要是因为当下消费人群发生了变化。
 
“整体上看,现在‘90后’、尤其‘00’后等年轻群体在潮玩等方面消费意愿很强,对文化类IP代表的新、奇、特的消费场景有较大需求,对价格的敏感性较低。”郝建彬说。
 
入手就能赚钱?
 
高溢价也吸引了不少普通消费者的目光,希望从中赚一笔。但这个行当真的能赚钱吗?
 
记者从多位从业人员处了解到,个别商品溢价奇高主要有三方面原因:一是产品的稀缺性。部分品牌仅发售较少的数量,无法满足庞大的消费群体。同时,“人为稀缺”也是溢价原因之一。一些“二道贩子”会在二级市场大量囤货,人为制造供不应求的现象。二是推出联名款提升价值。产品和其他品牌或IP合作,借助多方影响力,提升自身产品价值。三是明星带货的光环效应。
 
多位从业人员提示,在这个市场里,能翻倍交易的产品只是极少数,不少以发售价格拿到的商品在二级市场只能降价出售。
 
“相对于海量的产品而言,溢价较高的仍然只是少数。咸鱼上大部分的盲盒潮玩产品,比如,原价59元、69元的产品,二手的二三十元就可以买到,甚至十几块钱就可以买到。”泡泡玛特某部门管理人员刘勇说。
 
需要注意的是,“炒鞋”“炒玩偶”并不是无本买卖,交易手续费同样很高,尤其是在价格不及预期的情况下。
 
陈静宜表示,如果在拍卖行或平台等正规渠道,卖家付给“中介”的手续费是按照意愿成交价计算,意愿成交价越高手续费也越高,这需要“炒家”自行承担。而且潮玩市场的受众群相对较小,依赖个人偏好,有的款式刚出来时可能比较火,但热度过后价格会有明显回落。
 
资深从业人员又能赚到多少呢?
 
一位在潮鞋行业全职工作十多年的卖家应宗对记者说:“不要把这个行业想得太魔性。卖一双鞋利润率在2%-8%,目前月收入为一两万元。”
 
管云说,在一款潮鞋上市前就判断其是否受欢迎的难度很大,“如果我能准确判断的话,也就不会赔钱了。”比起炒个别溢价率高、但无法判断更难以到手的潮鞋,他如今主要卖实战类球鞋,利润率在3%-5%。
 
警惕被“割韭菜”
 
业内人士提醒,对于想在潮鞋、潮玩二级市场赚一笔的业余“炒家”来说,这个市场可谓是“鱼龙混杂”,需警惕被“割韭菜”的风险。一方面,“二道贩子”买断市面上产品,使得部分商品价格非理性上涨;另一方面,潮鞋和潮玩二级市场监管仍处相对空白状态。
 
业余买卖潮玩盲盒的“95后”会计师张乐表示,很多潮玩疯狂涨价和“黄牛”不无关系。所谓买不到、得加价买的情况,并不完全是因为需求高于产品储备,而是“黄牛”过度囤积导致的市面库存不足。
 
有业内人士提示,高价入场会面临很大风险。某个商品的价格在炒至高点时,一定会回落,价格“泡沫”被戳破时,受伤害的还是接盘者。
 
早在2019年,人民银行上海分行就发布过题为《警惕“炒鞋”热潮,切实防范金融风险》的金融简报。简报表示,“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏,各机构应高度关注,采取有效措施切实防范此类风险。
 
投资顾问:孙腾(执业证:A1150615100001)

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转手就是天价?炒鞋炒玩偶风生水起 新消费模式还是击鼓传花?

眼睛直盯着倒计时,手里紧攥着筋膜枪,时间一到,开“枪”狂点。只见手机屏幕上先是提示“前方拥挤”,顷刻间“加入购物车”选项就“灰了”,显示“售罄”……王翊帆知道,又白忙活了。
 
1月12日早上9点,是热门潮鞋耐克熊猫DUNK的又一个补货日。王翊帆提前定好闹钟,早早起床抢货,这次还用上了筋膜枪。结果,还是一样的“未遂”。
 
她告诉记者,2021年底和2022年初,该款球鞋已补货多次,她是次次参与,次次“陪跑”。
 
“秒光!鞋实在太难抢了!”她感慨。
 
价格转手就翻好几倍?
 
需要“抢”的,自然不是普通的鞋。
 
“最近几年,每逢有比较重要的联名款或较热门的球鞋发布,我都会试一试,但总共也就成功了三四次。”王翊帆说,“这次我特意用筋膜枪压着手指,希望点购买链接的时候能快一些,多点几下,说不准就抢上了。”
 
筋膜枪其实是一种软组织康复工具,通过高频率冲击放松身体的软组织,一般1秒钟能振动30次至50次。许多参与“抢鞋”的人认为,拼的就是手快,用上筋膜枪肯定比自己用手点快,抢到的概率大一些。
 
“难抢也不奇怪。毕竟爆款潮鞋转手一卖,净赚好几倍。”王翊帆告诉记者,“我曾经加价1000元买了一款发售价1000多元的鞋,涨到4000多元时转手卖了,净赚差不多2000元。”
 
一双热卖的潮鞋溢价能有多高?
 
全职卖鞋的“90后”微商管云介绍,2021年最火的Travis Scott和日本潮流“教父”藤原浩联名的倒勾款AJ1,原价1400元左右,目前二级市场已经卖到了1万元左右。不过,相比2012年KANYE WEST和耐克合作推出的椰子鞋,这双鞋又是“小巫见大巫”了。这款椰子鞋当时发售价格为1999元,目前二级市场价格在8万元左右,但仍然“一鞋难求”。
 
 
来源:得物APP(左图),发发奇APP(右图)
 
潮鞋市场动辄溢价几倍甚至几十倍,潮玩市场同样给人“飞一般的感觉”。
 
某潮流艺术空间负责策展和运营的负责人陈静宜介绍,目前积木熊(Bearbrick)的一些所谓“熊王”,在二级市场上价格甚至可能达到几十万元一个。该品牌和藤原浩的联名款,因为制作材质较为特殊,在二级市场价格也可能高达几十万元。
 
阿里研究院产业研究中心主任郝建彬在接受记者采访时表示,之所以“炒鞋”“炒玩偶”这类小众市场会火起来,个别产品能够获得高溢价,主要是因为当下消费人群发生了变化。
 
“整体上看,现在‘90后’、尤其‘00’后等年轻群体在潮玩等方面消费意愿很强,对文化类IP代表的新、奇、特的消费场景有较大需求,对价格的敏感性较低。”郝建彬说。
 
入手就能赚钱?
 
高溢价也吸引了不少普通消费者的目光,希望从中赚一笔。但这个行当真的能赚钱吗?
 
记者从多位从业人员处了解到,个别商品溢价奇高主要有三方面原因:一是产品的稀缺性。部分品牌仅发售较少的数量,无法满足庞大的消费群体。同时,“人为稀缺”也是溢价原因之一。一些“二道贩子”会在二级市场大量囤货,人为制造供不应求的现象。二是推出联名款提升价值。产品和其他品牌或IP合作,借助多方影响力,提升自身产品价值。三是明星带货的光环效应。
 
多位从业人员提示,在这个市场里,能翻倍交易的产品只是极少数,不少以发售价格拿到的商品在二级市场只能降价出售。
 
“相对于海量的产品而言,溢价较高的仍然只是少数。咸鱼上大部分的盲盒潮玩产品,比如,原价59元、69元的产品,二手的二三十元就可以买到,甚至十几块钱就可以买到。”泡泡玛特某部门管理人员刘勇说。
 
需要注意的是,“炒鞋”“炒玩偶”并不是无本买卖,交易手续费同样很高,尤其是在价格不及预期的情况下。
 
陈静宜表示,如果在拍卖行或平台等正规渠道,卖家付给“中介”的手续费是按照意愿成交价计算,意愿成交价越高手续费也越高,这需要“炒家”自行承担。而且潮玩市场的受众群相对较小,依赖个人偏好,有的款式刚出来时可能比较火,但热度过后价格会有明显回落。
 
资深从业人员又能赚到多少呢?
 
一位在潮鞋行业全职工作十多年的卖家应宗对记者说:“不要把这个行业想得太魔性。卖一双鞋利润率在2%-8%,目前月收入为一两万元。”
 
管云说,在一款潮鞋上市前就判断其是否受欢迎的难度很大,“如果我能准确判断的话,也就不会赔钱了。”比起炒个别溢价率高、但无法判断更难以到手的潮鞋,他如今主要卖实战类球鞋,利润率在3%-5%。
 
警惕被“割韭菜”
 
业内人士提醒,对于想在潮鞋、潮玩二级市场赚一笔的业余“炒家”来说,这个市场可谓是“鱼龙混杂”,需警惕被“割韭菜”的风险。一方面,“二道贩子”买断市面上产品,使得部分商品价格非理性上涨;另一方面,潮鞋和潮玩二级市场监管仍处相对空白状态。
 
业余买卖潮玩盲盒的“95后”会计师张乐表示,很多潮玩疯狂涨价和“黄牛”不无关系。所谓买不到、得加价买的情况,并不完全是因为需求高于产品储备,而是“黄牛”过度囤积导致的市面库存不足。
 
有业内人士提示,高价入场会面临很大风险。某个商品的价格在炒至高点时,一定会回落,价格“泡沫”被戳破时,受伤害的还是接盘者。
 
早在2019年,人民银行上海分行就发布过题为《警惕“炒鞋”热潮,切实防范金融风险》的金融简报。简报表示,“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏,各机构应高度关注,采取有效措施切实防范此类风险。
 
投资顾问:孙腾(执业证:A1150615100001)
(作者:中国证券报)